Сегодня я продолжаю свою серию публикаций о социальной сети Facebook. В прошлой статье о продвижении блога в Facebook, я рассказал про бесплатные методы получения трафика из этой социальной сети. Сегодня я сравню платные возможности рекламы на Facebook с возможностями, которые предлагает нам Вконтакте – более привычная и популярная среди русскоязычной аудитории социальная сеть. Сделаю выбор в пользу одной из них, и проведу рекламную кампанию для поиска новых клиентов на продвижение сайта.
Ранее я уже писал про контекстную рекламу Вконтакте, и в частности про то, как я получаю с помощью нее заказы на продвижение сайтов. Теперь давайте разберемся, что же может в этом плане нам предложить американский прародитель Вконтакте?
Первая отличительная особенность. На Facebook есть возможность разместить рекламу как своего профиля или страницы, так и рекламу внешних веб-страниц. Напомню, что в Вконтакте можно создавать рекламные объявления только для группы, встречи или приложения. Эта возможность хороша для тех, кто не желает возиться с настройками групп социальной сети. Почему Вконтакте лишь частично скопировал функционал и не предоставил нам такой интересной возможности, лично мне не понятно.
Найти ссылку на страницу создания рекламного объявления можно либо в нижнем меню (рядом с копирайтами), либо на странице скриншот которой приведен ниже.
На этапе создания объявления все достаточно просто и понятно. Нужно выбрать тип рекламируего материала: информация на Facebook или внешняя веб-страница. Заполнить необходимые поля и загрузить изображение. Если вы переходили по ссылке со страницы, скриншот которой приведен выше, то новое объявление автоматически будет создано на основе данных вашей текущей рекламной страницы. Естественно эти данные можно и нужно изменять, чтобы повысить CTR объявления. После всех манипуляций объявление будет выглядеть примерно так.
Вторым шагом по созданию рекламной кампании на Facebook будет выбор целевой аудитории. По сравнению с Вконтакте, русскоязычной аудитории тут немного, но это как правило это продвинутые пользователи сети: вебмастера, блоггеры и другие. Ниже вы можете увидеть предполагаемое количество пользователей из России, без каких-либо ограничений на пол или возраст.
После выборки по пяти тематическим ключевым словам, аудитория значительно сократилась. В принципе это даже и хорошо, если вы платите за количество показов – можно недорого повысить узнаваемость своего бренда. После 10 показа вашего объявления, даже самые “некликающие” пользователи, кликнут по нему, чтобы узнать кто стал причиной их беспокойства.
Тутже хочу немного добавить о расположении рекламных блоков, в Facebook они располагаются в верхней правой части страницы. Они немного больше, чем контекстные блоки Вконтакте, располагаемые в левой колонке под навигацией. Следовательно можно сделать вывод, что ваши объявления будут более заметны для пользователей Facebook, а значит более кликабельными.
6540 – неплохо, но могло быть и лучше. Одно радует – в фэйсбуке не замечено огромного количества клонов, по крайней мере среди рсскоязычной аудитории. Все положительные интересные люди.
Вы можете ещё хорошо побаловаться с настройками: задать возраст тех, кому будете показывать своё объявление, выбрать язык, семейное положение и многое другое. Кроме того, вы можете исключить тех, кто уже вступил в вашу страницу, это делается в дополнительных настройках.
Третьим и завершающим шагом является формирование кампании и её оплата. Нужно выбрать валюту, для нас к сожалению самой приемлемой является доллар США, не чилийским же песо платить? (хотя такой вариант тоже есть). Также нужно установить график показа: непрерывный или в указанные сроки, задать дневной бюджет (min 1$) и придумать название для своей кампании. Ну и конечно же выбрать между опплатой за показ (CPM) и оплатой за клик (CPC), зависит от того какие цели вы преследуете при создании кампании.
Чтобы определиться, соориентирую вас по ценам. При дневном бюджете в 1$ (минимальный бюджет), рекомендуемой оплате за клик 0,12$ (нижняя планка рекомендуемого диапазона), получилось примерно 9 кликов в день, считаю что это мало. Цена клика в переводе на рубли – 3,75 руб, довольно дорого.
При выборе оплаты за показы, картина более радужная.
1$ обеспечит вам 12000 показов в день, при этом если ваше объявление будет грамотно сделано, оплата за показы может оказаться выгодней, чем оплата за клики. Тут уже вам решать – платить за гарантированные переходы, или же нет.
В качестве способов оплаты прелагается оплата кредитной картой (в $), либо PayPal. Я пробовал оплатить кредиткой ВТБ, но каждый раз система выдавала одну и ту же ошибку. Возможно нужен был счет в $, а у меня он в рублях. Поскольку аккаунта PayPal у меня нет, и заводить его тоже желания не было, я оставил все попытки хоть как-то оплатить эту кампанию. Если у кого-то есть аккаунт PayPal – попробуйте и опишите результаты в своём блоге.
Вы получили представление о том, что же из себя представляет реклама на Facebook. Теперь давайте сравним её с рекламой на Вконтакте, обозначим плюсы и минусы.
Facebook vs Вконтакте
| Размер аудитории | - | + |
| Реклама веб-страниц | + | - |
| Оплата за показы | + | - |
| Гибкость настроек | + | + |
| Стоимость | - | + |
| Удобство оплаты | - | + |
Результат:
1. Facebook – 3 “+” и 3 “-”
Плюсы: удобный интерфейс, который обладает очень гибкими настройками и богатыми возможностями, позволяет производить рекламные кампании с оплатой за показы.
Минусы: небольшая русскоязычная аудитория, высокая цена клика и неудобная оплата.
2. Вконтакте – 4 “+” и 2 “-”
Плюсы: большой размер русскоязычной аудитории, гибкость настроек, низкая стоимость клика, удобство использования и оплаты.
Минусы: нет возможности рекламы веб-страниц и оплаты за показы.
Вывод:
Facebook уступает Вконтакте, хотя имеет более широкие возможности по размещению объявлений по сравнению со своим клоном. Всему виной высокая стоимость клика и неудобная оплата, которая ориентирована пока только на западных пользователей. Когда ситуация с этим изменится, можно будет создавать рекламные кампании и на Facebook, сейчас же оптимильным и единственным вариантов является Вконтакте.
В ближайшее время я снова запущу свою рекламную кампанию в Вконтакте, и посмотрю изменился ли эффект с того года. Ждите новых публикаций на блоге и подписывайтесь на обновления ;)
