Сегодня я опубликую довольно полезный гостевой пост, который написал для моего блога Колусев Сергей, можете посетить его блог и подписаться на почтовую рассылку.
Приветствую Вас, уважаемые посетители блога Павла!
В этой статье я поделюсь своими мыслями и опытом о том, что такое прямая e-mail рассылка, её преимущества и отличия от RSS подписки и Feedburner, зачем она нужна блоггеру и каков её потенциал.
Что такое e-mail рассылка?
E-mail рассылка – это персональная рассылка подготавливаемых писем, добровольно подписавшимся на неё людям.
Плюс ко всему это мощный инструмент развития, особенно в интернет-бизнесе. А любой блоггер, ведущий собственный блог не только “ради души”, тем более имеющий сеть блогов – является интернет-бизнесменом желающим получить быстрый заработок.
Многие думают, что прямая e-mail рассылка – это СПАМ. Но на самом деле те, кто так считает, просто не разбирается в теме. Главное отличие e-mail рассылки от СПАМа – добровольность подписки. Заполняя форму подписки человек соглашается получать информацию от автора – автоматически становясь потенциальным клиентом – и в любой момент он может отказаться получать рассылку.
E-mail рассылка против RSS – ситуация в Рунете
Давайте посмотрим на сегодняшнюю ситацию в рунете – 90% блоггеров не используют прямую e-mail рассылку. Её использует лишь малая часть. Кто это? – обычно самые известные и продвинутые блоггеры (Шакин и др., так же знаю, что у Павла есть рассылка, так как сам попал через неё на этот блог)
И та малая часть, которая создаёт эти рассылки – делает это лишь для наращивания трафика на блог. Обычно на сервисах Subscribe.ru, Maillist.ru, Mail.ru . Хотя давно уже известно, что аудитория на этих сервисах не самая активная и качественная. Намного большей популярностью пользуется сейчас сервис Feedburner.com, который позволяет отправлять анонсы новых постов на почту.
Но, ребята – на самом деле это всё не то… Устаревшие методы, не позволяющие добиться каких-либо значительных результатов ни по трафику, ни по деньгам. Скажу больше – это лишь 5% из того, что может дать грамотный e-mail маркетинг. Так что потенциала из рассылки можно выжать намного больше.
Какими реальными преимуществами обладает e-mail рассылка над RSS и Feedburner. Прежде всего для блоггера:
1. Возможность создать автоматическую серию писем, получать которую будет каждый новый подписчик. Вы можете загрузить в рассылку нужное Вам количество писем, в которых дадите какую-либо полезную информацию от себя, в результате получите постоянного довольного читателя, готового взаимодействовать с Вами и делать покупки.
Взять ту же SEO тематику – сейчас в интернете целая куча SEO блогов и каждый день их становится всё больше. Вопрос – как выделиться из этой толпы новичку и быстро раскрутиться, набрать свою целевую аудиторию? Сразу на ум приходит пример Юсуфа Губайдулина, который до сих пор набирает подписчиков с помощью нескольких видео-уроков о основах поисковой оптимизации. Сейчас в его базе несколько десятков тысяч подписчиков.
Он просто записал пару уроков, красиво оформил их у фрилансеров, а дальше своё дело сделал вирусный маркетинг.
Точно так же и Вы можете создать несколько видео-уроков или написать небольшую PDF книгу, взять несколько полезных интервью и выдавать их в качестве бесплатности за подписку.
1. Возможность отправлять письма всем, либо части подписчиков напрямую, без написания статьи в блог. (Feedburner даёт лишь возможность отправки анонса, либо полной статьи своим подписчикам) То есть если Вы не хотите писать в блог какую-то информацию, а сразу дать её подписчикам – сможете это сделать. (Например предложить что-то купить, зарегестрироваться где-то, дать информацию только подписчикам)
2. Возможность создать свою маркетинговую воронку. Пример:
А) Человек подписывается на рассылку и получает несколько писем с полезной информацией.
Б) Вы предлагаете купить ему какой-либо дешёвый товар хорошего качества (книгу и т.п.)
В) Анонсируете ему свои услуги (например SEO консультации) Причём на сайте у Вас может стоять цена за час консультации 1000р., а подписчику можете дать скидку 10%. В итоге у Вас будет больше заказов и довольных клиентов.
Г) Предлагаете купить свой дорогой курс о том, как создать сайт с нуля и увеличить на него трафик с поисковиков всего за 3,5 месяцаJ Ну что-то в этом роде…
1. Возможность быстрого набора подписчиков и раскрутки. (Если вы хотите быстро набрать подписную базу – можете разместить Pop-up окно (всплывающее окно) на своём сайте или прорекламировать свою рассылку в тематических рассылках других авторов)
Итак, какие выгоды Вы получите в итоге: быстрая и дешёвая раскрутка Вашего сайта; скоростное формирование своей целевой аудитории, налаживание с ней доверительных и тёплых отношений; быстрые и большие продажи Ваших товаров и услуг (если нет своих товаров, то партнёрских продуктов); Вы выделяетесь на фоне конкурентов и обеспечиваете себе запоминаемость; естественно – больший поток трафика к Вам на сайт, а это значит и возможность более быстрой монетизации сайта.
Каков потенциал полноценной E-mail рассылки? – Пример западной блогосферы
Простой пример – взгляните на западную блогосферу. Вы не найдёте там практически ни одного известного блога, который не ведёт дельную e-mail рассылку.
Зайдя на любой популярный блог, Вам предложат оставить свои контактные данные (обычно имя и адрес почтового ящика) в обмен на какой-либо полезный подарок – книгу, аудио или видео-курс.
Вообще на западе, в основном понятия «блогосфера» и «интернет-бизнес» идут вместе, они перемешаны. Чаще всего используются такие модели интернет-бизнеса, в которых реализуется несколько инструментов. Например Блог + Рассылка + Landing Page + Продукт/Услуга (так называемая страница приземления, цель у которой одна – мотивация зашедшего на неё посетителя подписаться на рассылку)
В России же всё ещё впереди. Ни для кого не секрет, что Рунет идёт с отставанием в несколько лет от западного интернета. Но блоггеры становятся всё грамотнее и всё большее их число заводит собственные рассылки.
Кто сейчас в основном использует полноценную e-mail рассылку в Рунете?
Так сложилось, что у нас владельцами рассылок являются в основном либо интернет-бизнесмены, занимающиеся продажами инфотоваров (Азамат Ушанов, Павел Берестнев, Евгений Смирнов, Юсуф Губайдулин, Евгений Попов и др.), либо МЛМ-щики. Отличие в том, что первые делают это намного грамотнее вторых.
На самом деле МЛМ сфера очень быстро подхватывает все новинки и «модные штучки» интернета… Вся проблема их в том, что они нифига не умеют ими пользоваться.
Итак, почему все продвинутые интернет-бизнесмены используют именно полноценную E-mail рассылку, а не Feedburner, RSS и т.д? – ответ на поверхности. Потому что при правильном использовании это очень эффективный инструмент продвижения бизнеса.
E-mail позволяет донести огромному числу людей нужную Вам информацию в самые короткие сроки. Будь то Ваши услуги, товар, партнёрка, новость и т.д. Следовательно и продать Ваш товар, получить прибыль в кратчайшие сроки. (всё зависит от количества подписчиков и уровня Ваших с ними отношений)
И если Вы крутитесь в нише интернет-бизнеса, то знаете, что самые большие деньги, зарабатывающиеся индивидуальными лицами (Азаматом Ушановым, Максом Хигером и т.д.) – делаются благодаря рассылке.
Рекорд рунета на данный момент – с одного продающего письма Азаматом Ушановым была получена прибыль в 1.500.000. рублей! На западе же цифры совершенно иные – 2005 год, Джон Риз, один день и 1.000.000$
Зачем же всё-таки блоггеру E-mail рассылка – голые факты
Уверен – многие сейчас подумали: «причём тут инфотовары и я, у меня ведь обычный блог о SEO/политике/новостях/семье/успехе/женщинах и прочее…Инфотоваров у меня никаких нет, да и не хочу я со всем этим заморачиваться…»
Так вот, если Вам действительно лень заводить рассылку, то можете оставаться и дальше на Feedburner – Вам уже ничего не поможет. Но, думаю, таких мало… А для более активной аудитории приведу пример того, как можно начать использовать рассылку уже сейчас:
Каждый владелец сайта хочет как можно быстрее начать монетизировать его, иметь хороший трафик и продвигать свои услуги. Короче – быстрее начать зарабатывать так не дающие никому покоя WMZ и WMR =)
Поэтому для ускорения можно:
- создать рассылку
- загрузить туда серию писем
- написать свою книгу, которая будет отражать Ваше мнение по какому-либо вопросу. (Например если у Вас сайт по SEO – вы можете написать книгу под названием «Реально ли создать сайт – многотысячник за 2 месяца». Или если у Вас сайт женской тематики напишите книгу о том, как ухаживать женщине за своими руками/ волосами и т.д. – в общем любая, интересующая Вашу аудиторию тема) Если самому лень – можно проаутсорсить этот процесс (т.е. поручить написание книги копирайтеру)
*Подсказка как поступить проще – найдите 2-3 специалистов по Вашей теме, возьмите у них интервью ( 30 минут у каждого) Задайте в нем конкретные вопросы, которые интересуют Ваших читателей, оформите все интервью в аудио-курс. Вы убиваете 3-х зайцев – сами узнаёте дофига полезного в теме интервью, создаёте курс и привлекаете целевую аудиторию к себе на сайт (давать интервью нравится всем и Вы можете попросить упомянуть Ваш сайт человека, который Вам дал его)
- Красиво оформить книгу/аудио-курс или что Вы там решите создать
- Создать отдельную страницу подписки (Landing Page), на неё поместить коробку аудио-курса (или рисунок обложки книги), описание курса, форму подписки
- Прорекламировать эту страницу подписки на нескольких крупных сайтах или в рассылках
- Подписавшиеся люди останутся Вашей целевой аудиторией, они будут давать друзьям ссылку на Ваш сайт или страницу подписки.
А для того, чтобы ещё сильнее ускорить этот процесс – создайте бонус к Вашему бесплатному курсу и раздавайте его, используя этот сервис: invitemaster.ru (раздача производится только тем, кто дал ссылку на Вашу страницу подписки 3-ём друзьям). Всё – после этого Ваши подписчики, а следовательно Ваша аудитория и трафик на сайт растут на автомате. Остаётся только один вопрос…
С чего начать формирование собственной E-mail рассылки и базы подписчиков?
На данный момент в Рунете существует лишь 2 достойных сервиса рассылок, это Smartresponder.ru и ProfessionalPost. Рекомендую попробовать завести рассылку в одном из них.
Итог
Запомните – Подписчики – это актив Вашего бизнеса. Тот, кто читал Кийосаки и подобных авторов, поймут о чём я. Даже в случае обвала хостинга, взлома вашего сайта и других неприятных вещей – подписная база всегда будет у Вас, а значит и контакт с Вашей целевой аудиторией Вы не потеряете.
Почтовые рассылки будут развиваться в Рунете всё большими темпами. Появятся первые компании, предоставляющие услуги ведения и наполнения рассылок, продажи через них, набора подписчиков. E-amil всегда оставался, остаётся и будет оставаться лучшей формой контакта в интернете. Вы сами приходите к клиентам, а не они приходят к Вам.
Рекорд Азамата однозначно будет побит. Кстати, такие огромные продажи – результат долгой подготовки и реализации такой штуки, как покупательская воронка. Но это уже тема отдельного поста. А пока что хочу сказать спасибо всем за внимание, надеюсь, что моя информация была полезна для Вас! Отдельное огромное спасибо Павлу за оказанное гостеприимство.
Ещё раз спасибо Сергею за интересный гостевой пост!
